РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)

Чем отличается от поиска

В поиске объявление видит тот, кто набрал запрос. В сети объявление показывается на новостном сайте или в приложении тому, кто раньше чем-то интересовался. Клик стоит в разы дешевле, а заявок с той же тысячи переходов обычно меньше.

Для чего подходит

Для догона тех, кто был на сайте и не оставил заявку. Для товаров, где решение зреет неделями: мебель, окна, туризм, обучение. Для расширения охвата, когда поисковый спрос исчерпан.

Главная проблема

Мусорные площадки и приложения, где клики случайны. Без регулярной чистки списка площадок бюджет утекает в игры и сомнительные сайты. Это первое, что нужно смотреть в отчёте по сети.

Что важно в объявлениях

Картинка решает больше текста: она конкурирует за внимание с содержимым страницы. Один и тот же оффер с разными изображениями даёт разницу в отклике в несколько раз, поэтому варианты тестируют.

Как считать результат

Отдельно от поиска. Смешивать их в одном отчёте нельзя: цена клика и конверсия отличаются кратно, и общая цифра прячет проблемы обоих направлений.

Сколько выделять

Обычно от двадцати до сорока процентов рекламного бюджета, если поиск уже отлажен. Начинать сразу с сети имеет смысл только там, где поисковых запросов почти нет.

Как запускать правильно

Сначала отладить поиск и накопить данные по целям, потом добавлять сеть отдельными кампаниями. Запуск обоих направлений одной кампанией смешивает статистику, и понять, что именно приносит заявки, становится невозможно.

Про ретаргетинг

Самая окупаемая часть сети это возврат тех, кто был на сайте. Настраивают его на посетителей карточек и корзины, а не на всех подряд, и ограничивают срок показа: догонять человека полгода бессмысленно и раздражает.