Google Ads

Что с ней в России

С марта 2022 года Google не продаёт рекламу российским рекламодателям, и кампании с показами на Россию не работают. Поэтому в предложениях российских агентств этот канал сейчас появляется в двух случаях: у компании есть юридическое лицо за рубежом или продвижение идёт на другие страны.

Кому она нужна сегодня

Разработчикам программ и сервисов с зарубежными клиентами. Экспортёрам. Компаниям, которые работают со странами СНГ, где Google остаётся основным поиском. Для внутреннего рынка задачу закрывает Яндекс Директ.

Чем отличается от Директа

Больше форматов и площадок, среди которых YouTube и почта. Сильнее автоматизация. Другая логика аукциона и оценки качества объявлений. Специалист по Директу не переносит настройки один в один: работать приходится учиться заново.

Что учитывать при выходе за рубеж

Другая конкуренция и другие цены клика: в англоязычных нишах они бывают в разы выше российских. Нужны отдельная посадочная страница на языке рынка, местные способы оплаты и понимание того, как принимать заявки в другом часовом поясе.

Кто это ведёт

Агентства, работающие с зарубежными рынками, или подрядчики в стране размещения. Комиссия обычно от пятнадцати процентов бюджета. Отдельная статья расходов это оплата самой рекламы, которую нужно проводить с иностранного счёта.

Что делать вместо неё

Для показов на Россию используют Яндекс Директ, ВКонтакте, Авито, рекламу в Телеграме и на маркетплейсах. Набор каналов зависит от ниши, но потерю Google в большинстве тематик закрывает перераспределение бюджета внутри российских площадок.

Аналитика

Если кампании идут на зарубежные рынки, отдельно настраивают аналитику и цели: смешивать российский и иностранный трафик в одном отчёте нельзя, у них разная цена клика и разное поведение.