HR-брендинг

Почему это стало важным

При нехватке специалистов кандидат выбирает работодателя так же, как клиент выбирает подрядчика: смотрит отзывы, сайт, соцсети, спрашивает знакомых. Компания с плохой репутацией платит за то же самое рабочее место больше.

Из чего складывается

Отзывы бывших и нынешних сотрудников. Как выглядят вакансии и как проходит собеседование. Скорость ответа кандидату. Первые недели новичка. То, что рассказывают о вас в профессиональном сообществе.

Что делают в проекте

Опрашивают сотрудников, выясняют, за что на самом деле ценят работу. Формулируют предложение работодателя: что компания даёт и что просит взамен. Переписывают вакансии, приводят в порядок карьерный раздел, налаживают процесс найма.

Как это считать

Стоимость найма, срок закрытия вакансии, доля принятых предложений, текучесть в первый год. Эти цифры есть в отделе кадров, и по ним видно, работает ли проект.

Что не работает

Красивый ролик о дружной команде при отзывах о задержках зарплаты. Начинают с того, что портит впечатление в реальности, и только потом рассказывают о себе.

Сколько стоит

Исследование и предложение работодателя от трёхсот тысяч. Карьерный раздел и оформление вакансий от ста пятидесяти. Работа с отзывами и сообществом это постоянная задача внутри компании.

Что даёт быстрый эффект

Отвечать всем кандидатам, даже отказом. Написать вакансию по-человечески, с реальными задачами и вилкой зарплаты. Сократить число этапов собеседования. Эти три вещи ничего не стоят и заметно меняют поток откликов.

Про отзывы

Их читают все кандидаты. Отвечать на негатив нужно спокойно и по существу, без юридических формулировок. Молчание воспринимается как согласие с написанным.