CPM
CPM (cost per mille): цена за тысячу показов рекламы. Модель оплаты охватной рекламы, когда рекламодатель платит за то, что объявление увидели, а не за клики.
Формула CPM
CPM = расход на рекламу ÷ число показов × 1000. Кампания потратила 45 000 рублей и получила 300 000 показов: тысяча показов обошлась в 150 рублей. В рекламных кабинетах цифра считается сама, вручную её сводят, когда сравнивают площадки с разной статистикой.
Где платят за показы
За тысячу показов обычно покупают охватную рекламу: баннеры и видео в рекламных сетях, медийные кампании в Яндекс Директе, размещения на сайтах и в соцсетях. Задача там не в переходах, а в том, чтобы объявление увидело много людей из нужной аудитории. Когда нужен клик или заявка, выгоднее платить за результат: смотрите CPC и CPA.
От чего зависит цена
От аудитории: узкий сегмент, например владельцы бизнеса в одном городе, стоит дороже широкой. От формата: видео обычно дороже баннера. От площадки, сезона и конкуренции за ту же аудиторию. Сравнивать CPM разных кампаний имеет смысл, только если совпадают и аудитория, и формат.
Чем CPM отличается от vCPM
vCPM считают только по видимым показам: реклама должна хотя бы на секунду оказаться на экране. Обычный CPM учитывает любые загрузки объявления, в том числе те, до которых человек не долистал. Поэтому у vCPM цифра выше, но она честнее говорит, за что вы платите.
Что спросить у агентства
Считается ли CPM по всем показам или по видимым, какая частота показа на одного человека заложена и как агентство поймёт, что охват сработал: по росту брендовых запросов, по опросу или по продажам.