Ozon и Магнит возглавили рейтинг 15 click-out площадок в e-com

Компания Easy Commerce составила рейтинг 15 платформ для размещения рекламы в формате click-out. Лидерами в сфере онлайн-торговли признаны маркетплейс Ozon и ретейлер «Магнит», набравшие 4,5 и 4,6 балла из 5 возможных.

Аналитики оценивали площадки по 29 параметрам и 435 критериям. Специалисты учитывали охват аудитории, настройки таргетинга, качество посткликового трафика. Все ресурсы разделили на четыре группы: маркетплейсы, сервисы быстрой доставки, e-grocery и остальные платформы.

Какие платформы дают максимальный охват

Маркетплейсы Ozon, «Яндекс Маркет», Wildberries и приложение «Т-Банк» обеспечивают высокий охват при приемлемой стоимости контакта (CPM). Рекламу видит широкая аудитория с хорошей вовлеченностью. Приложение банка при этом работает почти на уровне торговых площадок.

Сети «Пятерочка» и «Магнит» уступают лидерам в охвате. Стоимость контакта здесь выше, зато аудитория максимально лояльна. Эти площадки подходят для точечных кампаний, где требуется конверсия в покупку у конкретного продавца.

Низкий охватный потенциал зафиксирован у сервисов «Купер», «Перекресток», «Самокат» и «МегаМаркет». Они не дают нужного масштаба для массовых рекламных задач, даже если стоимость контакта находится ниже среднего значения.