Кейс Sloyka и Зоозавра: реклама корма для животных дала 60 млн просмотров
Агентство Sloyka и сеть «Зоозавр» запустили кампанию нового корма Roybis через pet-блогеров в марте и апреле 2026 года. Интеграции собрали более 60 млн просмотров при стоимости контакта 0,02 рубля. За счет именных промокодов удалось отследить более 1000 покупок.
В марте и апреле 2026 года агентство Sloyka и сеть магазинов «Зоозавр» провели кампанию по продвижению нового бренда корма для животных Roybis. Размещение у профильных pet-блогеров принесло более 60 млн просмотров со стоимостью контакта 0,02 рубля.
Запуск собственной торговой марки группы компаний «Детский мир» состоялся в 2024 году. Рынок питания для питомцев показывает активный рост. Продажи в России увеличились на 18 процентов в 2025 году. При этом сегмент суперпремиум вырос на 24,1 процента. Конкурировать новым маркам приходится с крупными международными корпорациями.
Как оценивали эффективность интеграций у блогеров
Команда отказалась от широких лайфстайл-каналов. Выбор сделали в пользу авторов с животными в главной роли. Инфлюенсерам дали свободу в создании нативных сюжетов. Блогеры встраивали продукт в привычные для своей аудитории комедийные ситуации.
В первый месяц кампании использовался единый промокод. На второй месяц каждому креатору выдали уникальный идентификатор. Это позволило оцифровать продажи и оценить конверсию. Пользователи активировали скидку более 1000 раз. Учитывая консерватизм покупателей и высокий показатель жизненного цикла клиента в этой нише, кампания полностью окупила затраты.