Объём рекламных закупок вырос на 24% за январь–сентябрь 2026 года
За январь–сентябрь 2026 года объём рекламных закупок в России вырос на 24% и достиг 89 млрд руб. Проведено 44,9 тыс. процедур, почти половина из которых пришлась на госконтракты по 44-ФЗ. Рост бюджетов связан не только с активностью заказчиков, но и с инфляцией, укрупнением лотов и дефицитом качественного инвентаря.
За девять месяцев 2026 года общий объём контрактов на рекламу, маркетинг и медиа в России увеличился на 24%. Совокупная начальная максимальная цена договоров достигла 89 млрд руб. Бизнес и госструктуры провели почти 45 тысяч закупок, что на 6,8% превышает показатели аналогичного периода прошлого года.
Государственные заказы по 44-ФЗ составили почти половину от общего числа процедур (49,2%). Ещё 17,1% пришлось на закупки госкомпаний в рамках 223-ФЗ. Смешанные площадки заняли долю в 30,2%, а коммерческие тендеры — 3,5%. Эксперты фиксируют рост сумм во всех сегментах, при этом в госсекторе наблюдается укрупнение лотов и централизация заказов. Коммерческие предприятия всё чаще отказываются от длинных годовых контрактов в пользу коротких проектов с чёткими KPI, а крупные компании предпочитают закрытые тендеры.
Почему растут бюджеты на продвижение
Участники рынка отмечают, что увеличение стоимости контрактов не всегда означает реальный рост объёмов рекламы. На цифры влияют инфляция, рост производственных издержек и объединение мелких заказов.
Кроме того, рекламодатели сталкиваются с дефицитом качественного инвентаря. В цифровой среде актуальна проблема фрода, а телевизионные размещения всё больше концентрируются у крупнейших игроков. Крупный бизнес продолжает вкладывать средства в охватные медиа: федеральное ТВ, премиальную наружную рекламу и спонсорство. Государственные заказчики также выбирают каналы с подтверждённой эффективностью, включая прессу, региональные СМИ и информационные агентства.