НРА повысит цены на рекламу на ТВ на 25% в 2027 году
В 2027 году Национальный рекламный альянс (НРА) повысит базовые цены на рекламу на федеральном ТВ в среднем на 25%. Сильнее всего подорожает размещение на «Матч ТВ» (на 34%), ТНТ и «Пятнице» (на 31%). Более половины рекламного инвентаря на 2027 год уже выкуплено рекламодателями по ранним контрактам.
В 2027 году Национальный рекламный альянс (НРА) увеличит базовую стоимость размещения рекламы на федеральных телеканалах в среднем на 25%. Повышение затронет новые контракты и дополнительные бюджеты по уже действующим соглашениям.
Сильнее всего подорожает эфирное время на канале «Матч ТВ», где рост составит 34%. Размещение на ТНТ и «Пятнице» прибавит в цене 31%, на СТС прайс вырастет на 30%, а на РЕН ТВ показатель увеличится на 28%.
На «Первом канале», ТВ-3 и Муз-ТВ расценки поднимутся на 26-27%. Телеканалы «Россия 1», НТВ, «Пятый канал», «Ю», «Суббота» и «2x2» покажут рост на 20-24%. Наименьшее увеличение базовых цен ожидается на «Домашнем», ТВЦ, «Спасе» и «Солнце», оно составит 14-19%.
От чего зависит итоговая стоимость размещения
Заявленное повышение не приведет к автоматическому росту расходов каждого бренда на четверть. Финальная смета формируется с учетом индивидуальных скидок от селлера. Условия зависят от трех факторов:
- продолжительность контракта;
- общий размер рекламного бюджета;
- динамика увеличения инвестиций рекламодателя.
Более половины доступного рекламного инвентаря на 2027 год уже распродано по ранним сделкам. Рост прайс-листов остается главным драйвером увеличения доходов телеканалов. В первой половине 2026 года общий объем телевизионной рекламы вырос на 4% и достиг 151,3 млрд рублей.