МТС AdTech, АДВ и MIUZ Diamonds объединили аналитику онлайн и офлайн для 7,5 млн клиентов
МТС AdTech, группа АДВ и бренд MIUZ Diamonds построили модель сквозной аналитики на базе технологии Stable ID. В июле-августе 2025 года система проанализировала более 7,5 миллиона пользовательских путей, связав просмотры цифровой и наружной рекламы с покупками в офлайн-магазинах.
В июле-августе 2025 года компании МТС AdTech, рекламная группа АДВ и ювелирный бренд MIUZ Diamonds запустили совместный проект. Партнеры объединили сквозную аналитику онлайн и офлайн, изучив маршруты 7 596 440 уникальных покупателей.
Технология связала разрозненные рекламные контакты в общую базу. Специалисты использовали идентификатор Stable ID. Он формируется на основе больших данных телеком-оператора. Решение помогло оцифровать путь клиента от первого просмотра баннера до оплаты украшения на кассе.
Как работает сквозная аналитика онлайн и офлайн
Ювелирная отрасль отличается долгим циклом сделки. Потребитель изучает ассортимент в интернете неделями. Затем человек едет за покупкой в физическую точку продаж. Классические отчеты не показывали реальный вклад каждого медиа в итоговую выручку.
Новая модель обработала 44,2 миллиона событий. Система учла влияние наружной рекламы на интернет-заказы. Также алгоритм оценил эффект цифровых форматов на визиты в офлайн-бутики. Аналитики рассчитали стоимость целевого действия для каждого инструмента. Команда определила эффективную частоту показов со значением CPA Index ниже 100.