ИИ-агенты в медиазакупках: 58% европейских компаний ждут масштабирования технологии за год
58% участников европейского рекламного рынка ожидают масштабирования закупки рекламы с помощью ИИ-агентов в ближайший год. 86% компаний уже используют ИИ в маркетинге, а 72% увеличили инвестиции в это направление по сравнению с 2025 годом. Главным барьером для внедрения остается нехватка экспертизы.
Больше половины участников рекламного рынка Европы (58%) прогнозируют, что закупка рекламы с помощью ИИ-агентов выйдет на операционный уровень или начнет масштабироваться в течение ближайшего года. Такие результаты приводит IAB Europe в исследовании о влиянии искусственного интеллекта на цифровую рекламу.
Сейчас 86% опрошенных компаний уже используют ИИ-технологии в маркетинге. При этом 72% респондентов увеличили общие инвестиции в это направление по сравнению с 2025 годом, а 59% нарастили вложения целенаправленно в маркетинговые ИИ-решения. Главным критерием успешности внедрения 69% участников называют рост операционной эффективности.
Как размер бизнеса влияет на автономность систем
Внедрение продвинутых технологий зависит от масштаба компании. В организациях со штатом более 500 человек 86% респондентов заявляют о достижении второго уровня автономности систем или выше, где люди и ИИ совместно распределяют и выполняют задачи. В компаниях с меньшим штатом этот показатель достигает лишь 48%.
Процесс формализации работы с технологией идет неравномерно. Ответственный за управление ИИ назначен у 78% участников опроса. Однако специальные рекомендации для маркетинга и рекламы разработали только 48% компаний. Основным барьером для внедрения называют дефицит экспертизы и недостаток обучения персонала.
Главным риском при использовании ИИ-агентов респонденты считают вопросы безопасности, на втором месте находится конфиденциальность данных. Отдельной проблемой становится распределение ответственности за решения, которые принимаются совместно человеком и несколькими системами.