Рекламные бюджеты на устойчивое развитие выросли до 45 млрд рублей по итогам 2025 года

По итогам 2025 года рекламные бюджеты на устойчивое развитие в России достигли 45 млрд рублей. За первые четыре месяца 2026 года затраты в этой категории составили 17 млрд рублей. Это на 38 процентов больше аналогичного периода прошлого года. Доля экологических и социальных проектов в общих медийных сплитах выросла до 8 процентов.

Статистику подготовило агентство Better by Okkam на основе цифр исследовательской компании Mediascope. Аналитики изучили траты бизнеса, государства и некоммерческих организаций с января 2018 года по апрель 2026 года. В расчетах учитывались классические медиа без перформанс-рекламы.

Кто больше всего инвестирует в устойчивое развитие

В начале 2026 года лидерство в сегменте удерживает бизнес. За первые четыре месяца коммерческие компании вложили в продвижение 10 млрд рублей. Доля бизнеса в общих инвестициях достигла 58 процентов. Компании активно продвигают образовательные и экологические инициативы. Популярность также набирают проекты в сфере инклюзии и защиты от мошенников.

Государство заметно нарастило присутствие в 2025 году благодаря кампаниям к 80-летию Победы и продвижению социальной инфраструктуры. Крупнейшими рекламодателями здесь выступают Правительство РФ, Правительство Москвы и Министерство обороны РФ. Некоммерческие организации стабильно забирают около 9 процентов категории. Фонды чаще всего собирают пожертвования на помощь детям и взрослым.

Телевидение остается главным каналом коммуникации. За первые месяцы 2026 года на ТВ пришлось 57 процентов расходов категории. Второе место прочно занимает наружная реклама с долей 38 процентов. Радио и пресса суммарно получают около 5 процентов бюджетов.