Закупки рекламы в 2026 году: объем тендеров вырос до 89 млрд рублей

В январе-сентябре 2026 года общая стоимость государственных и коммерческих закупок рекламы, маркетинга и медиа в России выросла на 24%. Суммарная начальная максимальная цена контрактов достигла 89 млрд рублей. Само количество тендеров на рекламу увеличилось менее заметно. Рост составил 6,8%, достигнув отметки в 44,9 тысячи процедур.

Почти половина всех процедур пришлась на государственные закупки по 44-ФЗ. Их доля составила 49,2%. Еще 17,1% заняли тендеры государственных компаний по 223-ФЗ. На смешанные площадки для государственного и частного секторов пришлось 30,2% размещений. Чисто коммерческие платформы заняли минимум рынка с показателем 3,5%.

Как изменились рекламные закупки бизнеса

Коммерческие компании начали менять подход к выбору подрядчиков. Бизнес стал чаще проводить тендеры, однако средняя и суммарная стоимость таких контрактов снизилась. Заказчики отказываются от крупных годовых соглашений. Они предпочитают заключать короткие договоры на небольшие измеримые услуги. При этом общий рост суммы всех закупок в сфере связей с общественностью, медиа и рекламы оценивается в 26,3% год к году.

Специалисты объясняют такую динамику нехваткой эффективных инструментов продвижения. На рынке наблюдается дефицит доступного инвентаря. Телевизионные мощности сконцентрированы у крупнейших брендов. Дополнительной проблемой для заказчиков остается высокий уровень мошеннического трафика в сегменте цифровой рекламы.