Расходы фармкомпаний на офлайн-рекламу в первом полугодии 2026 года
В первом полугодии 2026 года расходы фармкомпаний на офлайн-рекламу выросли на 20,3% и составили 34,1 млрд рублей. Основная часть бюджетов (30,5 млрд рублей) по-прежнему направляется на федеральное ТВ, при этом инвестиции в наружную рекламу увеличились почти в 10 раз.
За первые шесть месяцев 2026 года затраты фармацевтической отрасли на офлайн-рекламу достигли 34,1 млрд рублей. Рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составил 20,3%. В сегмент вошли бюджеты производителей лекарств, дистрибьюторов и аптечных сетей, согласно расчетам TWIGA Communication Group.
Федеральное телевидение сохраняет статус основной площадки. Туда направили 30,5 млрд рублей. Доля этого канала в общем сплите немного снизилась, составив 89,4%. При этом вложения в региональное ТВ выросли более чем в два раза, достигнув 369 млн рублей.
Как распределяются бюджеты в других медиа
Наружная реклама показала самый заметный скачок. Инвестиции в этот формат увеличились с 109 млн до 1,1 млрд рублей. Сегмент радио вырос на 4,3%, собрав 1,6 млрд рублей. Пресса потеряла 30,5% бюджетов, опустившись до 546 млн рублей.
Больше всех вложила компания «Отисифарм» с бюджетом 5,56 млрд рублей (16,3% всех затрат). На второй строчке «Биннофарм групп» (2,86 млрд рублей), на третьей — «Нижфарм» (2,43 млрд рублей). Самым продвигаемым препаратом стал «Некст» (739 млн рублей).
Состав рекламодателей заметно обновился. Из эфира ушли 223 бренда, а появились 209 новых. Новички принесли 5,1 млрд рублей, что обеспечило около трети всего прироста бюджетов. Активность наращивают также аптечные сети и онлайн-сервисы.