Рекламные расходы «Ленты» за девять месяцев 2026 года выросли до 8,5 млрд рублей
За девять месяцев 2026 года рекламные расходы «Ленты» увеличились на 34,1% и достигли 8,5 млрд рублей. Доля затрат на маркетинг в общей выручке ретейлера составила 0,8%.
За девять месяцев 2026 года рекламные расходы «Ленты» увеличились на 34,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Бюджет компании «Группа Лента» на продвижение достиг 8,5 млрд рублей. Доля затрат на маркетинг в общей выручке ретейлера осталась стабильной и составила 0,8%.
Как менялись затраты ретейлера по кварталам
В третьем квартале компания направила на рекламу 3 млрд рублей, превысив прошлогодний показатель на 24,5%. Доля маркетинговых инвестиций в квартальной выручке немного снизилась до 0,8%. Представители ретейлера объясняют такую динамику успешной оптимизацией рекламных каналов.
В течение года стратегия распределения бюджета заметно менялась. В первом квартале инвестиции сократились на 7,6% до 2,4 млрд рублей. Во втором квартале вложения взлетели сразу на 131,6% до 3,1 млрд рублей. Резкий скачок был связан с консолидацией новых активов. Дополнительно бренд увеличил финансирование онлайн-каналов.