Объем рынка наружной рекламы вырос до 62,1 млрд рублей в 2026 году
В первом полугодии 2026 года рынок наружной рекламы в России вырос на 10,7% и достиг 62,1 млрд рублей. Основной рост обеспечили цифровые носители (плюс 24,6%) и активность группы RWB. Крупнейшим рекламодателем стал Wildberries с бюджетом 10,2 млрд рублей.
По итогам первого полугодия 2026 года объем рынка рекламы вне дома (Out of Home) достиг 62,1 млрд рублей. Это на 10,7% больше показателей аналогичного периода прошлого года. Главным драйвером роста стала группа Russ, входящая в RWB, чьи биллинги увеличились почти на 29%.
Сегмент наружной рекламы достиг отметки в 51 млрд рублей. При этом наблюдается четкая тенденция перехода к цифровым форматам. Объем рекламы на цифровых носителях вырос на 24,6%, составив 42,5 млрд рублей. В то же время классические билборды потеряли около трети объемов, опустившись до 8,5 млрд рублей.
Кто стал крупнейшим рекламодателем в наружной рекламе
Первую строчку в рейтинге рекламодателей занял маркетплейс Wildberries с бюджетом 10,2 млрд рублей. Примечательно, что бренды селлеров площадки и компании группы RWB увеличили рекламные расходы на 123,4%.
В пятерку лидеров по затратам на наружную рекламу также вошли Сбербанк (3,7 млрд рублей), Диджико (2,3 млрд рублей), бренд обуви O'Shade (2,3 млрд рублей) и банк ВТБ (1,6 млрд рублей).
- Транзитная реклама выросла на 20,5% до 8,8 млрд рублей.
- Количество цифровых экранов в 50 крупнейших городах России увеличилось на 31,6%, достигнув 12,6 тысяч штук.
- Лидер рынка, группа Russ, обеспечила биллинги на сумму более 51,7 млрд рублей.