Прогноз объема рекламного рынка: группа Okkam ожидает рост до 2,15 трлн рублей в 2026 году

В 2026 году объем рекламного рынка в России увеличится на 20-22%. Расходы брендов на продвижение достигнут 2,15 трлн рублей. Обновленные данные представила коммуникационная группа Okkam.

Драйвером индустрии остаются площадки электронной коммерции и ретейл-медиа. Они покажут прирост на 37%. К концу года такие каналы аккумулируют 1,104 трлн рублей инвестиций. Классические форматы вырастут всего на 5%.

Как распределятся бюджеты по медиаканалам в 2027 году

Аналитики ожидают сохранения общих темпов роста на уровне 20-22% в 2027 году. Вложения в диджитал увеличатся на 8%. Телевидение прибавит 6%, наружная реклама покажет плюс 4%. Пресса потеряет 3% бюджетов, радио останется на нулевой отметке.

Зрители все чаще совмещают просмотр эфирного и онлайн-телевидения. Линейное ТВ сохраняет лидерство по времени смотрения. У молодой аудитории от 18 до 24 лет большие экраны в интернете почти сравнялись с классическим телевидением по недельному охвату.

Брендам придется менять подход к работе с молодежью. Потребители становятся более прагматичными. Они стремятся к быстрой экономической самостоятельности. Доля школьников, поступающих в колледжи после девятого класса, достигла 42% в 2024 году.