Дзен запустил инструмент Акцент для нативной рекламы в СМИ
Платформа «Дзен» представила рекламный инструмент «Акцент» для продвижения нативных проектов в СМИ. Функция позволяет закреплять партнерские статьи с брендами под всеми текстовыми материалами издания. Это дает рекламодателям дополнительный охват аудитории.
Контентная платформа «Дзен» запустила новый рекламный инструмент «Акцент». Он предназначен для поддержки нативных спецпроектов средств массовой информации (СМИ). Теперь редакции могут закреплять партнерские статьи с брендами под всеми своими текстовыми публикациями на площадке.
Как работает новый формат для рекламодателей
Инструмент включается через личный кабинет в Студии «Дзена». Читатель видит закрепленную рекламную публикацию сразу после того текста, который он открыл изначально. За счет такой механики партнерский материал собирает дополнительные охваты среди аудитории издания.
Бизнес получает возможность заранее прогнозировать дистрибуцию контента. Компании могут взаимодействовать с потенциальными клиентами через статьи, которые пишет сама редакция. Издания получают готовый коммерческий продукт для продажи рекламодателям.
Пока функция открыта только для тех медиа, тексты которых пользователи читают непосредственно внутри самой платформы. Позже разработчики планируют расширить доступ к формату для всех новостных авторов.