Айдентика

Что входит

Логотип и его версии для разных ситуаций. Палитра с точными значениями для экрана и печати. Шрифтовая пара с лицензиями. Фирменная графика: паттерн, формы, иллюстрации. Правила работы с фотографией. Примеры носителей.

Зачем нужна система, а не картинка

Компания живёт на десятках носителей: сайт, соцсети, упаковка, документы, вывеска, форма сотрудников. Без правил каждый макет делается заново и по-своему, и через год бренд выглядит как пять разных компаний.

Как проверить айдентику до утверждения

Знак должен читаться в мелком размере, работать в один цвет, жить на фотографии и на однотонном фоне. Проверьте на аватарке в мессенджере, на визитке и на вывеске издалека. Красивые знаки часто проваливают первый же тест.

Сколько стоит

У фрилансера от тридцати тысяч за логотип, в студии от трёхсот за систему с носителями. Для сети с розницей и транспортом счёт идёт от миллиона: там много носителей и сложное внедрение.

Что получить на выходе

Исходники в векторе, шрифты с лицензиями, цветовые профили, шаблоны основных макетов и руководство по применению. PDF без исходников через год превращается в проблему.

Как проходит работа

Разбор задачи и конкурентов, направления в эскизах, выбор одного, разработка системы, подготовка носителей, руководство. Обычно шесть-десять недель, если заказчик отвечает в срок. Основные задержки возникают не у дизайнеров, а на согласованиях внутри компании.

Частая ошибка

Утверждать айдентику по красивой презентации, где всё лежит на идеальных фонах. Попросите показать её на вашей реальной фотографии, на бланке договора и в мессенджере. Половина спорных решений отсеивается именно там.