Цены на рекламу на ТВ в 2027 году: Национальный рекламный альянс повышает расценки на 25%

В 2027 году базовые цены на рекламу на ТВ увеличиваются в среднем на 25%. Национальный рекламный альянс (НРА) заложил такое повышение в новый калькулятор стоимости размещения. Сильнее всего индексация затронет телеканал «Матч ТВ», где рост составит 34%. Эфирное время на ТНТ и «Пятнице» подорожает на 31%, а на СТС прибавит 30%.

Главной причиной удорожания телевизионного инвентаря стал его дефицит. Объем рекламных блоков жестко ограничен законодательством. При этом крупные компании продолжают активно скупать эфирное время. Группа компаний Media Instinct Group подсчитала, что доля пятидесяти крупнейших рекламодателей в общем объеме закупленных рейтингов достигла 84% в 2026 году.

Как изменятся бюджеты рекламодателей

Итоговая стоимость контакта зависит от динамики инвестиций конкретного бренда. Сохранение прежнего охвата аудитории потребует увеличения расходов на 10-12%. Если компания решит оставить телевизионный бюджет на текущем уровне или сократить его, фактическая инфляция закупаемого инвентаря может достигнуть 60%.

Многие бренды успели зафиксировать условия до публикации новых тарифов. Группа компаний «Родная речь» оценивает долю проданного на 2027 год инвентаря более чем в 50%. Однако любые дополнительные объемы сверх ранних договоренностей будут рассчитываться уже по новым базовым ставкам. Компенсировать эти затраты бизнесу придется за счет перераспределения средств из других медийных каналов.