Сокращение рынка независимых рекламных агентств на 20% ожидается в 2027 году

В 2027 году около 10 тысяч независимых рекламных агентств по всему миру могут прекратить работу, столкнуться с поглощением или сократить бизнес. Исследовательская компания Forrester прогнозирует сжатие этого сегмента рынка на 20%.

Автоматизация производства контента и рост затрат на программное обеспечение меняют требования рекламодателей. Компании массово переносят создание креативов внутрь собственных маркетинговых отделов. Внешним подрядчикам приходится конкурировать с цифровыми платформами.

Какие рекламные агентства пострадают от автоматизации

Наибольшее давление испытают производители контента и компании со стандартным набором услуг. Преимущество получат узкоспециализированные команды с собственными технологическими решениями. Ценность подрядчика теперь измеряется не количеством рабочих часов, а умением объединять данные и алгоритмы для достижения конкретных бизнес-результатов.

Затраты на автоматизированные инструменты могут превысить расходы на персонал. Сейчас многие сервисы работают по подписке и стоят недорого за счет субсидий инвесторов. Поставщики постепенно переходят на оплату за фактическое использование технологий. Рекламодателям и исполнителям придется заново считать рентабельность цифровизации.

К 2027 году половина выручки глобальных рекламных холдингов будет проходить через их внутренние платформы. Бренды начнут чаще искать консультантов по перестройке процессов вместо традиционных создателей рекламы.