Расходы Сбера на рекламу и маркетинг выросли до 32,8 млрд рублей в 2026 году
За девять месяцев 2026 года рекламные и маркетинговые расходы Сбера выросли на 33,3% и достигли 32,8 млрд рублей. В третьем квартале компания потратила на продвижение 14,7 млрд рублей.
За первые девять месяцев 2026 года расходы группы «Сбер» на рекламу и маркетинг увеличились на 33,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Бюджет достиг 32,8 млрд рублей. Об этом свидетельствуют данные промежуточной отчетности ПАО «Сбербанк» по МСФО.
В третьем квартале затраты банка на продвижение составили 14,7 млрд рублей. Рост по отношению к июлю-сентябрю 2025 года оказался на уровне 19,5%. При этом общие темпы увеличения рекламных бюджетов компании постепенно снижаются.
Как менялась динамика рекламных расходов
В начале года банк наращивал маркетинговые инвестиции быстрее всего. В первом квартале 2026 года затраты подскочили на 75% до 5,6 млрд рублей. Во втором квартале рост составил 37,4% при бюджете в 12,5 млрд рублей. В целом за первое полугодие расходы увеличились на 47,2%.
Доля затрат на маркетинг и рекламу в структуре административных расходов и расходов на персонал выросла. За три квартала 2026 года она поднялась с 2,8% до 3,3%.
Финансовые показатели группы также демонстрируют положительную динамику. Чистая прибыль Сбера за январь-сентябрь выросла на 17% до 1,5 трлн рублей. Операционные доходы увеличились на 17,5% и составили 3 трлн рублей. В настоящее время банк сохраняет лидерство среди крупнейших рекламодателей на российском рынке.