Расходы Ozon на рекламу выросли до 55,6 млрд рублей в 2026 году
За первые девять месяцев 2026 года маркетплейс Ozon потратил на рекламу и маркетинг 55,6 млрд рублей. Это на 33% больше показателей аналогичного периода прошлого года.
Маркетплейс Ozon направил 55,6 млрд рублей на рекламу и маркетинг за первые девять месяцев 2026 года. Затраты компании на продвижение увеличились на 33% к прошлому году. В эту сумму входят все маркетинговые активности площадки.
Общая выручка компании за три квартала достигла 1,06 трлн рублей. Чистая прибыль составила 18,3 млрд рублей. Годом ранее маркетплейс фиксировал убыток. Скорректированная EBITDA выросла на 76% и приблизилась к отметке в 200 млрд рублей. Только за третий квартал на продвижение ушло 22,3 млрд рублей.
Из-за чего Ozon понес убытки осенью 2026 года
В третьем квартале компания потеряла 30,1 млрд рублей. Причиной стали атаки беспилотников на логистические центры. С августа пожары затронули 11 объектов. Площадка лишилась части товаров и оборудования. Сейчас руководство ведет переговоры со страховыми компаниями о возмещении ущерба.
Дополнительно маркетплейс выделяет средства на поддержку владельцев пунктов выдачи заказов. За девять месяцев партнеры получили 7,5 млрд рублей. Всего до конца года планируется выплатить более 10 млрд рублей. Юридическое лицо компании ООО «Интернет решения» стабильно входит в тройку крупнейших рекламодателей России. За весь 2025 год бюджет площадки на размещение в пяти основных медиа составил 21,5 млрд рублей.