Студия Артемия Лебедева разработала новую айдентику для спорткомплекса «Лужники»

Студия Артемия Лебедева обновила визуальный язык московского спорткомплекса «Лужники». Агентство подготовило бренд-платформу, айдентику и креативную рамку для будущих рекламных коммуникаций.

Базовая концепция строится вокруг многогранности площадки. Дизайнеры объединили образы активной спортивной инфраструктуры и тихих зон для уединенного отдыха. Главным графическим мотивом стали дуги. Они символизируют постоянное движение и направляют взгляд зрителя. Вертикальные элементы при этом обозначают паузу.

Как устроена креативная рамка бренда?

Разнообразие доступных форматов отдыха подчеркивает гибкая текстовая конструкция. Она позволяет интегрировать в коммуникацию любую эмоцию или активность. Среди примеров использования заявлены слоганы «есть место музыке» и «есть место спорту».

Обновленный знак получил оригинальное шрифтовое начертание. Форма букв визуально перекликается с фирменными дугами. Ранее команды уже работали вместе. В 2017 году студия создавала для комплекса систему навигации.