Кейс Самоката: спецпроект во ВКонтакте привлек 30 тысяч участников в 2026 году

В августе 2026 года онлайн-ритейлер «Самокат» реализовал мультибрендовый спецпроект в социальной сети «ВКонтакте». Интерактивная кампания в формате приключенческой игры собрала аудиторию свыше 30 тысяч человек. Конверсия в авторизацию достигла 55 процентов, а саму игру запустили 38 процентов посетителей мини-приложения.

В основе концепции находился мини-апп с фэнтезийным сюжетом, вдохновленным популярными настольными ролевыми играми. Пользователи сражались с виртуальными противниками с помощью карточных боев. Прохождение каждого из пяти уровней приносило игрокам промокоды на покупку бытовой химии и средств личной гигиены. После завершения первого этапа организаторы выдали более 40 тысяч таких вознаграждений.

Как покупки влияли на прохождение игры

Для разблокировки новых этапов пользователям требовалось заказывать товары из специальной подборки в приложении доставки. Продукция компаний-партнеров была глубоко интегрирована в виртуальный мир. Бренды получили собственных персонажей и артефакты, помогающие побеждать монстров.

Выполнение заданий от конкретных торговых марок приносило участникам коллекционные карточки. Сбор нужных комбинаций открывал доступ к розыгрышу ценных призов: планшетов, умных колонок, фитнес-часов и сертификатов на путешествия.

Продвижение инициативы шло через несколько каналов. В приложении ритейлера активно использовались сторис, пуш-уведомления и специальные отметки в карточках товаров. Дополнительный охват обеспечило размещение баннера в разделе для жизни мобильного приложения «СберБанк Онлайн».