ВкусВилл и Кубик Медиа выпустили дрип-кофе с плейлистами 7 августа
Сеть магазинов «ВкусВилл» и компания «Кубик Медиа» 7 августа запустили совместный проект на стыке продукта и аудиомаркетинга. На упаковки нового набора из шести дрип-пакетов добавили QR-коды с авторскими плейлистами. Музыка подобрана под сорта кофейных зерен из Китая, Руанды и Мексики.
Сеть магазинов «ВкусВилл» и компания «Кубик Медиа» 7 августа запустили продажи набора дрип-кофе с музыкальным сопровождением. На упаковки нанесли QR-коды, ведущие на специально собранные плейлисты в сервисах Яндекс Музыка и VK Музыка. Хронометраж каждой аудиоподборки составляет около 30 минут.
Ритейлер еженедельно продает более 41 000 дрип-пакетов. Команда бренда решила расширить продуктовый опыт покупателей за счет аудиомаркетинга. Идея заключалась в создании ритуала заваривания напитка. Подрядчик отвечал за подбор и сведение звуковой части проекта.
Как музыка отражает вкус кофе?
В набор вошли шесть пакетиков с зернами из трех стран. Для каждого региона редакторы создали отдельное звуковое настроение. Китайский сорт Донгка получил спокойное звучание на стыке эмбиента и неоклассики с использованием традиционных инструментов гуцинь и пипа. Руанду Кигали сопроводили энергичным афро-джазом и тропическим фолком. Мексиканский Чьяпас раскрыли через расслабленный латиноамериканский инди-фолк с акустическими гитарами.
Интерактив начинается на этапе открытия пачки. Отрывной клапан упаковки стилизован под кнопку Play. Продажи новинки зафиксировались на среднем уровне для категории дрипов, при этом покупатели активно комментируют музыкальную механику в приложении магазина.