Кейс Ozon fresh и ВКонтакте: как спецпроект привлек 427 тысяч пользователей в 2026 году

С мая по июль 2026 года сервис доставки Ozon fresh реализовал совместный кейс с социальной сетью ВКонтакте. Компании запустили мини-приложение для продвижения заказа продуктов, которое охватило 15 миллионов человек и собрало 427,3 тысячи уникальных посетителей.

Основной задачей было стимулировать аудиторию совершить первую покупку. Маркетологи учли важную особенность: раздел со свежей едой уже встроен в основное приложение маркетплейса. У большинства покупателей там сохранены адреса и привязаны банковские карты. Это сильно сократило путь клиента от просмотра рекламы до получения пакета с едой.

Как мотивировали сделать первый заказ

Для удержания внимания разработчики объединили финансовую выгоду и развлечения. За покупки на сумму от 1 тысячи рублей начисляли кэшбек в размере 5 процентов. Максимальная сумма возврата по правилам акции составляла 150 рублей.

Дополнительный азарт создавала встроенная игра «Детальки» и розыгрыш ценных призов. Участники боролись за подарочные сертификаты номиналом до 10 тысяч рублей и билеты на летний фестиваль VK Fest 2026. За подписку на официальную группу бренда и ежедневную активность выдавали бонусные билеты для участия в финальном розыгрыше.

Рекламная кампания опиралась на интерактивные посты, виджеты в меню и пуш-уведомления. В результате промоматериалы собрали 128 миллионов показов. Почти 8 тысяч человек перешли напрямую в сервис оформления покупок, а сообщество пополнилось на 2865 новых подписчиков.