Брендинг продукта и упаковки

Что решает упаковка

Человек у полки тратит на выбор несколько секунд. За это время он должен понять, что это, для кого и чем отличается. Всё остальное, включая состав и историю бренда, читается уже дома.

С чего начинают

С похода в магазин. Смотрят полку целиком: какие цвета заняты, что бросается в глаза, где пустое место. Решение, которое красиво в макете, на полке рядом с конкурентами часто исчезает.

Что учитывают кроме внешнего вида

Требования к маркировке и составу. Технологию печати и материал. Стоимость производства тиража. Логистику: как коробки встают на паллету. Дизайн, не проходящий по себестоимости, придётся переделывать.

Про линейку

Товаров обычно несколько, и упаковка должна работать как система: общее узнавание плюс понятное различие вкусов или объёмов. Иначе покупатель берёт не то, а потом не возвращается.

Сколько стоит

Упаковка одного продукта от двухсот тысяч, линейка из пяти позиций от четырёхсот. Срок полтора-три месяца с учётом тестов печати. Отдельно считаются съёмка и подготовка макетов для маркетплейсов.

Как проверить до тиража

Напечатать пробный образец и поставить на реальную полку среди конкурентов. Отойти на два метра. Это простая проверка, которая экономит стоимость целого тиража.

Про нейминг

Название продукта проверяют на регистрацию до отрисовки упаковки. Порядок «сначала макет, потом патентный поиск» регулярно заканчивается тем, что готовый дизайн отправляется в корзину.