E-Retail Media может стать крупнейшим сегментом рекламы в России к 2026 году
По итогам 2026 года сегмент E-Retail Media может стать крупнейшим на рекламном рынке России. При этом индустрия все еще работает без единого стандарта измерений. Эксперты прогнозируют дальнейший рост числа брендов в медийной рекламе на маркетплейсах вплоть до 2027 года.
По итогам 2026 года сегмент E-Retail Media имеет все шансы стать крупнейшим на российском рекламном рынке. Главной проблемой этого направления остается полное отсутствие единого стандарта измерений.
Управляющий директор практик коммерс, перформанс и программатик группы компаний «Родная Речь» Ирина Козлова отмечает активный рост канала. На площадках меняется количество брендов, использующих медийную рекламу.
Как анализируют рынок рекламы на маркетплейсах
Для оценки активности рекламодателей эксперты используют данные аналитического продукта Serpent. Информация помогает определить лидирующие категории в формате click-out.
На основе этих данных специалисты строят прогнозы развития отрасли на 2027 год. Ожидается дальнейшая трансформация подходов к размещению брендов.