Букмекеры сократили расходы на рекламу на 20 процентов в 2026 году

С января по сентябрь 2026 года российские букмекерские конторы сократили объемы рекламной активности и спонсорских программ на 15-20 процентов. За первые пять месяцев года общее падение рынка составило 1,5 процента. Такую оценку приводит букмекерская компания Pari.

В первом квартале 2026 года категория активно наращивала инвестиции в продвижение через мобильные приложения. Позже общая динамика стала отрицательной. По итогам прошлого года на бренды «Фонбет» и Winline приходилось около 70 процентов всех спонсорских контрактов. Их общая сумма составила 22,6 млрд рублей, показав годовой рост на 5 млрд рублей.

Почему букмекеры сокращают рекламные бюджеты

Представители компании «Лига ставок» связывают спад с возросшей налоговой нагрузкой и ужесточением регулирования. Дополнительно увеличилась стоимость привлечения новой аудитории. Исполнительный директор Pari Евгений Луговский указывает на влияние высокой инфляции. На бизнес также давят недоступность денег в экономике и растущие ставки по кредитам.

В 2027 году ожидается дальнейшее сокращение букмекерского рынка на 10-15 процентов. Эксперты прогнозируют закрытие нескольких легальных контор. Возобновление роста на 20-40 процентов ежегодно возможно через три или четыре года. Это произойдет при условии возвращения российских спортивных клубов и национальных сборных на международные соревнования.