Спрос на рекламные профессии упал на 36 процентов в 2026 году

Интерес к рекламным профессиям в поиске снизился на 36 процентов. С октября 2025 года по сентябрь 2026 года суммарное число запросов по основным специальностям упало с 65,4 тысячи до 41,8 тысячи показов. Диджитал-компания HINT проанализировала статистику сервиса «Яндекс Вордстат» по четырнадцати направлениям.

Сильнее всего просел интерес к интернет-маркетологам. Частотность таких поисковых фраз сократилась на 47 процентов до 6,2 тысячи. Пользователи стали реже искать профессию таргетолога на 41 процент. Запросы по менеджерам по рекламе упали на 39 процентов.

Как изменилось число вакансий в маркетинге

Конкуренция на рынке труда заметно выросла. В сентябре 2026 года количество активных предложений от работодателей в сфере маркетинга и пиара на платформе HeadHunter сократилось на 32 процента по сравнению с прошлым годом. При этом число резюме увеличилось на 8 процентов.

Сейчас на одно рабочее место претендуют 31,7 кандидата. Годом ранее этот показатель составлял 20,1 резюме на вакансию. Текущая конкуренция в рекламной отрасли превышает средний уровень по стране почти в четыре раза, где на одно место приходится 8,5 резюме.

Соискатели продолжают активно искать работу с текстами. Запрос об удаленной работе копирайтером набрал 3,1 тысячи показов. Вакансиями в этой сфере интересовались 4,9 тысячи раз.