Агентство REDKEDS разработало спонсорскую интеграцию бренда «билайн» на Summer Sound 2026

В 2026 году агентство REDKEDS реализовало спонсорскую интеграцию бренда «билайн» на музыкальном фестивале Summer Sound. Серия концертов прошла в Москве, Санкт-Петербурге и Нижнем Новгороде, собрав 175 090 посетителей.

Команда решила отказаться от одной масштабной активации в пользу детальной проработки нескольких зон. Визуальную концепцию построили вокруг образа огромной звуковой волны. Дизайн площадок и городских афиш имитировал расходящиеся от эпицентра импульсы.

Как организовали бренд-зоны на фестивале Summer Sound

Вместо стандартного квадратного павильона подрядчик спроектировал круглую конструкцию. Внутри разместили точку регистрации SIM-карт и почтовый ящик с напечатанными на 3D-принтере буквами. Гости подписывали открытки с фотографиями прошлых сезонов и бесплатно отправляли их в любую точку страны.

Фотобудку оборудовали вентиляторами и камерой для динамичной съемки сверху. На готовых снимках печатали QR-код сервиса «Яндекс Музыка». Ссылка вела на совместную функцию создания парного плейлиста. Станцию с фирменным глиттером сделали мобильной: тележка перемещалась по территории, а промоутеры делали моментальные снимки на Polaroid.

За летний сезон состоялось 64 концерта с участием 32 артистов. Трафик фестиваля вырос на 9,8 процента к прошлому году. Посетители отправили 3518 открыток, напечатали 6055 карточек из фотоленты, получили 2356 снимков на Polaroid и использовали 28 литров блесток.