Сбер и СберМаркетинг запустили рекламную кампанию с Леонидом Каневским
Банк «Сбер» и агентство «СберМаркетинг» выпустили рекламный ролик с телеведущим Леонидом Каневским. Кампания продвигает сервисы кибербезопасности через детективный сюжет о предотвращенном преступлении.
Банк «Сбер» и агентство «СберМаркетинг» представили новую рекламную кампанию с участием телеведущего Леонида Каневского. Проект получил название «Безопасность это мы» и направлен на продвижение сервисов защиты от мошенников.
Как устроен сюжет ролика
Креативная команда сыграла на смене привычного детективного формата. Зрителю показывают масштабный мошеннический колл-центр перед атакой на жителей тихого города. Тревожная музыка и крупные планы нагнетают напряжение.
Затем ведущий смотрит прямо в камеру и сообщает о провале злоумышленников. Выясняется простая деталь: горожане заранее подключили защитные сервисы себе и родственникам.
Создатели рекламы сознательно отказались от запугивания аудитории. Выбран спокойный ироничный тон для разговора о кибербезопасности. Узнаваемый голос актера помогает переключить внимание с проблемы на способы ее решения.
Кампания задействует несколько каналов коммуникации. Размещение включает телевидение, интернет, радио, форматы наружной рекламы и экраны банкоматов.