Расходы операторов связи на рекламу 5G: бюджеты и каналы

В сентябре участники «большой четверки» потратили почти 1 млрд рублей на телевизионную рекламу сетей пятого поколения. Российские операторы связи значительно увеличили бюджеты на продвижение после запуска 5G в отдельных городах. Около 300 млн рублей было направлено на цифровую наружную рекламу.

Крупнейшим рекламодателем на ТВ стала компания МТС с бюджетом 410 млн рублей. Оператор также задействовал нестандартные форматы, включая выставку искусства. «Т2 Мобайл» вложил в телерекламу 250 млн рублей. Затраты «МегаФона» составили 165 млн рублей. Расходы «Вымпелкома» на этом канале оцениваются в 380 млн рублей.

Распределение бюджетов в наружной рекламе

В сегменте цифровой наружной рекламы (OOH) лидером по затратам также стала МТС, вложившая 140 млн рублей. На втором месте оказался «Т2 Мобайл» с бюджетом 130 млн рублей. «МегаФон» потратил на этот канал 25 млн рублей. Совокупные расходы трех компаний на цифровую наружку оцениваются примерно в 300 млн рублей.

Масштабное продвижение началось на фоне запуска сетей 5G в начале сентября. Полноценное покрытие пока отсутствует. Эксперты предупреждают о росте ожиданий потребителей. Пользователям необходима конкретная информация: карта покрытия, данные о совместимости устройств и условия подключения.