Объем рынка радиорекламы в 2026 году вырос до 16,1 млрд рублей

За январь-сентябрь 2026 года объем российского рынка радиорекламы увеличился на 2,4 процента. Компании потратили на продвижение в радиоэфире 16,1 млрд рублей без учета налога на добавленную стоимость. Аналитику подготовило консультационно-аналитическое агентство Starlab из группы компаний Starlink.

В первом квартале затраты брендов прибавили всего 0,5 процента. Во втором квартале инвестиции подскочили на 4,6 процента. Третий квартал показал замедление до 1,8 процента.

Как распределились бюджеты между сегментами

Сетевое размещение стало главным драйвером роста. За девять месяцев этот сегмент привлек 11,6 млрд рублей. Прирост составил 6,7 процента. Доля федеральных кампаний достигла 72 процентов. Локальные бюджеты в Москве и Санкт-Петербурге упали на 7,2 процента. Рекламодатели направили на точечное продвижение в двух столицах 4,5 млрд рублей.

Прямая роликовая реклама забрала 93,1 процента всех денег. Бренды вложили в этот формат 15 млрд рублей. Инвестиции в спонсорские интеграции остались на прежнем уровне. Они составили 1,1 млрд рублей.

Финансовый сектор обеспечил основную позитивную динамику. Категория услуг управления финансами выросла на 19,4 процента до 2,2 млрд рублей. Продвижение средств платежа взлетело на 42,2 процента. Затраты на рекламу расчетно-кассового обслуживания увеличились на 47 процентов. Банки также активно рекламировали кредитование физических лиц и привлечение средств.

Автосервисы и туристические компании наращивали инвестиции быстрее средних показателей. При этом девелоперы сократили бюджеты. Категория услуг по операциям с жилыми помещениями потеряла 14,5 процента. Затраты застройщиков снизились на 183 млн рублей.