Ссылочное продвижение
Получение ссылок на ваш сайт с других сайтов. Поисковики считают их признаком того, что ресурс заслуживает доверия, поэтому ссылки влияют на позиции в конкурентных темах.
Зачем это нужно
Ссылка с чужого сайта работает как рекомендация. Чем авторитетнее источник и чем ближе он по теме, тем больше веса передаёт. В конкурентных нишах два сайта с одинаковой внутренней оптимизацией расходятся по позициям именно за счёт внешних ссылок.
Откуда берут ссылки
Статьи и обзоры на отраслевых площадках. Каталоги и справочники. Упоминания в прессе. Публикации экспертов компании. Партнёрские сайты. Часть ссылок покупается на биржах, часть получается работой с медиа.
Чем это опасно
Резкий рост числа ссылок с сомнительных площадок читается как накрутка и приводит к фильтру. Восстановление занимает месяцы. Поэтому нормальная работа выглядит как несколько ссылок в месяц с площадок, где бывают ваши клиенты, а не как тысяча за неделю.
Сколько стоит
Размещение статьи на отраслевом сайте от восьми до восьмидесяти тысяч, зависит от площадки. Месячный бюджет на ссылки в конкурентной теме обычно от тридцати до ста тысяч и выделяется отдельной строкой сверх абонентской платы.
Что спросить у подрядчика
Список площадок до размещения, а не после. Кто пишет тексты. Останется ли ссылка навсегда или её снимут через год. Отчёт со ссылками, которые можно открыть и проверить.
Что работает лучше покупки
Собственные материалы, на которые ссылаются сами: исследования рынка, расчёты, калькуляторы, отраслевые обзоры с цифрами. Такие ссылки дешевле в пересчёте на год и не попадают под фильтры.
Как читать отчёт
Смотрите не на количество, а на площадки: живые ли они, есть ли там посетители, по теме ли материал. Ссылка со страницы, где вокруг тридцать таких же чужих статей, стоит примерно ничего и иногда вредит.
Вопросы по теме
Сколько ссылок нужно?
Смотрят не на число, а на профиль конкурентов из топа. Иногда достаточно двадцати ссылок, иногда нужны сотни. Без такого анализа любая цифра в предложении взята с потолка.