Лендинг

Зачем нужен

Под рекламную кампанию. Человек кликнул по объявлению про ремонт ванной и попал на страницу именно про ремонт ванной: с ценами, сроками, примерами и формой. Конверсия такой страницы обычно в два-три раза выше, чем у общей страницы услуг.

Из чего состоит

Первый экран с понятным предложением и формой. Ответ на вопрос, что человек получит. Цены или вилки. Примеры работ. Возражения и ответы на них. Отзывы и доказательства. Повторный призыв. Контакты.

Сколько стоит

На конструкторе от двадцати пяти тысяч, на индивидуальном дизайне от восьмидесяти. Срок от недели до месяца. Дороже всего не вёрстка, а тексты и структура: именно они определяют, будет ли страница приносить заявки.

Частая ошибка

Один лендинг на все услуги и все рекламные кампании. Тогда теряется главное преимущество: точное совпадение с запросом. Лучше три простых страницы под три направления, чем одна универсальная.

Что нужно проверить

Первый экран на телефоне: видно ли предложение и кнопку без прокрутки. Скорость загрузки. Работу формы. Наличие альтернативного канала связи: часть людей никогда не заполняет формы, но пишет в мессенджер.

Про продвижение

В поиске одностраничник продвигается плохо: мало текста и мало поводов для показов. Это инструмент платного трафика. Для поиска нужен сайт с разделами.

Как оценивать результат

Не по красоте, а по числу заявок с той же рекламы. Поэтому лендинг и рекламу разумно запускать вместе и сравнивать со старой посадочной хотя бы две недели на сопоставимом трафике.

Про длину

Она зависит от цены решения. Дешёвая услуга продаётся коротким блоком, дорогая требует доказательств: расчётов, примеров, ответов на возражения. Длина ради длины удлиняет путь до кнопки и снижает отдачу.