Разработка и продвижение сайта

Зачем совмещать

Сайт, сделанный без оглядки на поиск, потом приходится переделывать: структура не совпадает со спросом, адреса меняются, скорость не проходит проверки. Переделка стоит дороже, чем сразу заложить требования в проект.

Практический пример: каталог, где разделы названы внутренними терминами компании, не собирает поисковый трафик. Разговор об этом до вёрстки занимает час, после запуска это месяц работы и потерянные позиции.

Что учитывают на этапе разработки

Структуру по семантике, а не по оргструктуре компании. Человекопонятные адреса и правила их формирования. Скорость на мобильных. Возможность править метатеги и тексты без разработчика. Микроразметку. Карту сайта и robots.txt.

Риск одного подрядчика

Когда одна команда и делает сайт, и продвигает его, она же оценивает собственную работу. Просите разбивать отчётность: отдельно то, что сделала разработка, отдельно результат продвижения. И заранее договоритесь, как считается вина за проблемы со скоростью.

Когда лучше разделить

Если сайт уже есть и работает, а нужна только видимость в поиске. Тогда специализированное SEO-агентство обойдётся дешевле и обычно глубже разбирается в своём деле.

Сроки

Продвижение начинается не после сдачи, а с проектирования: семантика собирается до структуры. Первые результаты в поиске появятся через три-шесть месяцев после запуска, и это стоит заложить в план.

Как делить ответственность

Пропишите в договоре, кто отвечает за скорость сайта, а кто за трафик. Самый частый спор выглядит так: продвижение не растёт, разработка говорит про рынок, оптимизаторы про код. Разграничение на бумаге снимает половину этих разговоров.

Что заказать в первую очередь

Семантику. Она стоит недорого, делается за пару недель и определяет структуру будущего сайта. Всё остальное строится уже на ней.