Яндекс UrbanAds

Рекламная платформа Яндекс UrbanAds работает с 2025 года. Проект объединяет инвентарь сервисов Яндекс Go, Маркет, Еда, Лавка и Деливери. Аудитория площадки достигает 94 миллионов пользователей в месяц. За первый год работы выручка сервиса выросла на 21 процент, а число запущенных кампаний увеличилось на треть. Технологии анализируют поведение людей. Бренды показывают свои сообщения при покупке товаров или вызове такси. Настроено кросс-сервисное размещение.

Форматы и инструменты

Платформа предлагает медийные кампании, спецпроекты и перформанс-инструменты. Рекламодателям доступны:

• всплывающие окна в Еде и на Маркете;
• пуш-уведомления в приложении маркетплейса;
• таргетинг по тарифам такси от «Эконома» до Ultima;
• товарные полки и буст показов карточек;
• стратегия «Максимум заказов» для Лавки.

Также площадка продает офлайн-инвентарь. Сообщения размещают на автомобилях такси, машинах каршеринга и роботах-курьерах.

Аналитика

Заказчики получают подробную статистику по кликам, охватам и частоте показов. Система оценивает эффективность видеороликов по метрике VTR. Отслеживается включение и выключение звука. Дополнительно измеряются:

• влияние рекламы на продажи;
• изменение восприятия бренда;
• динамика поисковых запросов;
• рост посещаемости сайтов.

Услугами площадки пользуются Альфа-Банк, Braun, HAVAL, MR Group, ЦИАН, Суточно.ру и телеканал Пятница.