Торговая сеть Пятерочка и M&M's собрали 100 блогеров 1 октября

1 октября торговая сеть «Пятерочка» и бренд M&M's объединились для создания необычного проекта. Один из московских супермаркетов на несколько часов стал полноценной студией для более 100 приглашенных блогеров.

Организаторы предоставили участникам профессиональный свет, камеры и команду визажистов. Авторы сами придумывали сценарии роликов без навязанных рекламных сюжетов. Они использовали кассы, продуктовые полки и тележки с подушками как реквизит.

Какие форматы контента создавали авторы

Пространство магазина разделили на несколько зон для экспериментов. Участники получили возможность попробовать себя в разных жанрах.

• Записать ASMR-видео с шуршанием упаковок и хрустом шоколадных драже.
• Снять детальные замедленные кадры на роботизированную камеру GlamBot.
• Создать иллюзию парящих сладостей при помощи объемных декораций.
• Встать за настоящую кассу и пробить покупки.

Диджей играл музыку прямо за кассовой стойкой. Блогеры общались, давали интервью и забирали готовые материалы для своих социальных сетей. Подобный подход помогает ритейлеру развивать эмоциональную связь с молодой аудиторией. Привычный супермаркет у дома начинает восприниматься как место для творчества и новых впечатлений.