Яндекс может купить право на сеть наружной рекламы Москвы за 9,6 млрд рублей
Яндекс рассматривает участие в торгах за право управлять сетью рекламных конструкций правительства Москвы. Начальная цена единого лота на 1,9 тысячи объектов составляет 9,64 млрд рублей. Аукцион пройдет 20 октября 2026 года.
Компания Яндекс изучает возможность участия в торгах за право управлять городской сетью наружной рекламы в Москве. Стартовая цена лота составляет 9,64 млрд рублей. Директор по развитию новых рекламных продуктов компании Олег Иванов уточнил, что окончательное решение еще не принято.
Московская сеть рекламных конструкций функционирует с 2016 года и включает около 1,9 тысячи объектов в 125 районах города. Сейчас около 80% времени на них транслируется социальная и городская информация. Право эксплуатации всех объектов выставлено на аукцион единым лотом в сентябре 2026 года.
Что должен сделать победитель аукциона
По условиям торгов, будущий оператор обязан провести модернизацию и цифровизацию рекламных конструкций. Заявки от претендентов принимают до 15 октября 2026 года. Сам аукцион состоится 20 октября.
В настоящее время Яндекс активно развивает собственную сеть цифровой наружной рекламы. В нее входит более 6 тысяч экранов в десяти крупнейших городах России. Это цифровые панели в витринах магазинов, аптек и пунктов выдачи заказов, а также экраны на крышах автомобилей такси.
В течение 2026 года компания уже расширила свое присутствие на рынке наружной рекламы столицы. С февраля Яндекс управляет 80 рекламными тумбами оператора Расвэро, а в августе начал продавать размещение на медиафасаде на проспекте Мира. Продажи в сети Яндекса идут по аукционной модели с оплатой за тысячу контактов в реальном времени.